Wyobraź sobie taką scenę: kończysz właśnie wymagający, roczny projekt. Twoja organizacja pomogła dziesiątkom osób, odmieniła lokalne podwórko lub uratowała kawałek lasu. Czujesz dumę, zmęczenie i tę niezwykłą iskrę, która sprawia, że trzeci sektor jest Twoim miejscem na ziemi. Chcesz się tym podzielić ze światem – piszesz post, przygotowujesz informację na stronę, wysyłasz newsletter do darczyńców. I co się dzieje? Piszesz o „realizacji celów statutowych”, „zrównoważonym wsparciu” i „wskaźnikach produktu”. W efekcie Twoja wielka idea, pełna pasji i życia, zmienia się w suchy komunikat, który przypomina instrukcję obsługi pralki. Odbiorca scrolluje dalej, a Twój trud zostaje zauważony jedynie przez algorytmy i kontrolerów dotacji.